BMW sera de nouveau au cœur de la scène artistique coréenne. Partenaire de Frieze Seoul 2025, qui se tiendra du 3 au 6 septembre au COEX de Gangnam, le constructeur allemand marquera deux anniversaires : les 30 ans de BMW Corée et les 50 ans des BMW Art Cars. Pour l’occasion, il s’associe à l’artiste coréen Lee Kun-Yong, figure majeure de l’avant-garde, dont les performances interrogent le corps et l’espace.
Un maître de la performance au service du design
Né en 1942 à Sariwon, aujourd’hui en Corée du Nord, Lee Kun-Yong a construit sa carrière autour d’une idée forte : l’art naît du geste, du mouvement et de la relation au temps. Sa série emblématique « Bodyscape », faite de gestes répétés et précis, trace sur la toile les empreintes de son corps en action. Co-fondateur du groupe expérimental Space & Time, il a repoussé les frontières de l’expression artistique en explorant l’abstraction, la performance et l’usage du corps comme médium.
Pour BMW, Lee a conçu un habillage unique de la berline électrique i7. Reprenant l’esprit de ses Bodyscapes, il transforme la voiture en toile mobile. Le véhicule ne traverse pas seulement l’espace, il l’incarne. Le design dialogue avec la technologie : précision, réactivité et ressenti du conducteur se mêlent aux gestes créatifs de l’artiste. « Je crois fermement qu’art et technologie peuvent créer des ponts entre objets, personnes et perspectives », confie Lee Kun-Yong.
Le 4 septembre à 13h, l’artiste donnera une performance en direct : un nouveau tableau naîtra de sa réflexion sur la mobilité, le temps et la relation entre corps et machine.
Un demi-siècle d’Art Cars
2025 marque aussi le cinquantenaire des BMW Art Cars. Depuis 1975, vingt artistes de renommée internationale – de Calder à Warhol – ont transformé des modèles BMW en œuvres d’art roulantes. Cette collection unique a fait le tour du monde et témoigne de la fascination durable des créateurs pour l’automobile, tour à tour objet de critique et d’admiration.
À Séoul, aux côtés de l’i7 signée Lee Kun-Yong, des miniatures de 18 Art Cars historiques seront exposées dans le BMW Lounge, espace pensé comme une passerelle entre mémoire et innovation.
BMW, acteur culturel en Corée
Cette collaboration confirme la place de BMW dans le paysage culturel coréen. Depuis son implantation en 1995, la marque a développé une forte présence, avec notamment le Driving Center sur l’île de Yeongjong et le Incheon Cheongna Development Centre. Cinquième marché mondial du groupe, la Corée place régulièrement BMW en tête des importations automobiles.
En 2025, la filiale fêtera son trentième anniversaire sous la bannière « Joy of Driving. Innovation for Tomorrow », multipliant événements et initiatives.
Frieze Music : Crush en vedette
Autre rendez-vous majeur : Frieze Music Seoul, le 5 septembre. Cette troisième édition accueillera le chanteur de RnB Crush, l’une des figures les plus créatives de la scène coréenne depuis ses débuts en 2012. Son concert, organisé en partenariat avec BMW, s’inscrit dans une série internationale qui, depuis 2019, a déjà réuni des artistes comme Moses Sumney, Caroline Polachek ou Loyle Carner.
En croisant art, musique et design, BMW confirme sa volonté de créer des expériences émotionnelles, au-delà de l’automobile. À Frieze Seoul, l’espace devient mouvement, et la voiture, œuvre vivante.
